这个系列我会邀请一些奇奇怪怪的朋友或者我个人很喜欢的博主，站 在他们那个角度聊一聊各自所理解的传播和看到的传播领域所正在发生的动态。

　　这是这个系列的第 12 期，本期邀请到的@李念，目前在郑州一家广告公司从事文案。

　　传播行业的从业者，得承认一个现实是，无论是作品的曝光，还是资源的调度，北上广深这类的一线城市更容易获得优势上的集中，也更容易去到话题的中心。

　　所以找到@李念 写这篇她在郑州从事文案的现状，一方面是出于我的私心，看看能不能借此机会抛出一个#我在_____写文案#的话题，激发出更多位于二三线城市的文案从业者们，来聊聊各自所面临的现状。

　　另一方面确实也是个巧合 ， 原因是 前段时间@广告文案- 的微博开放投稿通道以后，她发过来的一组文案作品 其中的几句文案我特别喜欢， 于是厚着脸皮向她进行了约稿。

　　本文如果说有个主题的话，可以叫做「一个二线城市文案的自白」，李念的心路，应该也是很多二三线城市文案从业者经历过的。

　　新闻学专业，刚毕业一年，就遇到了电信诈骗、考研失利、难以适应的工作，我觉得最糟糕的时候也不过如此了。

　　当时整个人的精神状态非常差，也没有能力负担得起去一线城市的生活成本，必须就本地的传播类岗位做出选择。

　　在不断的痛苦挣扎中，开始抛开杂念，列出自己想要的职业条件——首先是能够不断创作，其次理直气壮地用创作换钱。

　　那会儿不清楚本地广告公司的运营模式，甚至不清楚本地有哪些值得投的广告公司，但是我知道郑州本地最好的品牌是哪家。

　　于是从建业集团入手，查官网、微信、微博各种渠道，顺利找到了为建业服务的品牌广告公司，看到官网、微博上挂的作品还不错。

　　把过去发表过的、我看得上的、不同类型的稿子全都打出来，甚至大学的广告学作业也备份在了手机里，带着一张嘴战战兢兢地去了。

　　对，我之前的梦想是成为一名优秀的特稿记者，末了才开始问我对好广告的理解等等。

　　面试完的感觉是，感谢过去几年好好学传播好好实习写稿的付出，感谢贵公司有勇气收了我。

　　我所在的这家公司成立于 2012 年，之后从品牌设计转型到品牌整合推广的广告公司。

　　跟所了解的一线城市广告公司不同，这里的部门设置相对简单，员工都是一线业务人员，总共分设计、文案策略两个部门。

　　两个岗位同时学起，工作压力确实不小，但更大的痛苦来自于我把两个岗位置于对立的情形下——因为不间断的对接工作才导致没有足够精力来打磨文案，文案和对接就是矛盾的。

　　磨合了俩月，一直还有这种想法，直到后来上手了两三个新项目，和甲方品牌部、甚至其他集团部门的沟通联系，给了我更多了解品牌的触点。

　　在这个过程中通过有效的对接就开始更加迅了解认识了品牌，尤其是日常中的品牌动作规划和细节，对工作进度安排、传播策略、文案调性把握有很大的作用。

　　现在回头想想，有限的资源条件下，当规则这么设定的时候，除了解决问题，更多需要个体去寻找突破口调节好状态。

　　算不上身处迷雾，毕竟有前辈教导、有案例可学习，但仍感觉自己一个人在对着空旷的山谷喊。

　　对于郑州目前的经济发展结构来说，地产仍然是很大的一块，街头的广告足以反映出来。

　　在这样的大环境下，广告公司基本都以地产为主，做推广公司服务于项目营销。快节奏的需求下，很难看到真正的传播。

　　正如很多广告同行都认为地产广告是一个异类，画面堆砌元素、文案不好好说话云云，确实是一些推广公司的通病。

　　疫情期间，推迟了一周开始线上办公，近期业务、员工工资基本没受什么影响，甚至又拿到了足够的新项目。

　　在个体意识愈加强烈的当下，地产品牌的形象、沟通方式也需要进行全面的革新。地产集团的多元发展、去地产化的品牌趋势，也在推动我们不断推翻自己、不停探索新边界。

　　但客户的真实需求就是为了解决他们存在的问题——不是惯性吐槽，不是逢迎讨好，更多是引领陪伴。

　　由于公司服务的客户基本都是半年、一年甚至七八年之久，说实话，创意并不代表全部工作，琐碎物料常规工作甚至占据大部分日常。

　　我时常为不够出彩的方案感到愧疚，为长时间没有产出满意的创意、作品焦虑痛苦，甚至分析复盘了那么多，仍然没有一次能够对着一个选题立马创意爆发，绝大情况下都还在靠着一点点的磨，在成型、推翻、成型、推翻间不断反复。

　　行业博主眼花缭乱的输出，给予指点的经典著作，不断刷屏的爆款案例……线上资源为个人提高提供了一个主要渠道。

　　翻着和地产八竿子打不着的其他行业广告，分析其中的洞察、逻辑、策略，结合品牌调性、传播需求继续创意，想尽可能跳出常规生硬的地产风格。

　　地铁车厢广告怎么抓人眼球？频繁出现的沙雕广告有价值的究竟是形式还是洞察？

　　不停的摸索琢磨，高效频繁的实战，不同人群的观察了解，生活里的真实感动，即便在不一样的地方，也需要踏踏实实做好自己的事。

　　拿前段时间给「广告文案」投稿的这套正商海报来说，我有参考全联经济美学系列的文案特点。

　　但最核心的还是通过人物的真实经历，结合传播策略找对洞察，全联的文案形式给了我一些角度参考。

　　以上是我个人经历的一点想法，不完全代表在郑州以及其他二线城市的广告从业者的状况。

　　在进入广告的短暂日子里，我一直在想，我现在所做的，对自己、对其他人是不是有意义有价值的事？

　　自己所认可的创意价值，对客户来说是不是同样有实用价值？喧嚣的传播环境里，有没有起到让它变好一点点的作用？

　　毕竟，文案不仅是产出创意、促成传播，还有推动商业目标、帮助客户解决问题的责任，也应当包含对社会应该承担的传播责任。

　　希望自己未来对个体的关注多一些，共情多一些，意义多一些，和大家一起，继续认真做广告。