APP营销是指通过移动应用程序（APP）进行营销活动的一种方式。APP营销可以通过开发自有APP或利用第三方APP平台进行，通过APP向用户推送广告、优惠信息、活动等，以吸引用户关注、提高用户粘性，从而实现品牌推广、产品销售等目的。APP营销可以通过多种方式实现，如推送消息、社交分享、积分奖励、游戏互动等，可以更好地满足用户需求，提高用户体验，提升品牌形象。

　　APP营销分类是指根据不同的分类标准，将APP营销活动划分为不同的类别。APP营销可以根据营销目的、营销方式、营销渠道和用户群体等多种标准进行分类。通过分类，企业可以更好地理解APP营销，制定更加有效的营销策略，提高营销效果。

　　APP营销行业的发展历程可以概括为从初期推广到目标用户，到社交分享和口碑传播的崛起，再到注重用户体验和留存率的重视，以及移动广告市场的兴起和数据驱动个性化营销的发展。随着智能手机的普及和技术的不断进步，APP营销逐渐成为企业推广产品和服务的关键手段。通过不断探索和创新，APP营销行业不断提高推广效果、增加用户数量和提升用户留存率。这个行业注重用户体验，追求个性化推荐和定制化营销策略，并不断采用新兴的技术和广告平台来增加曝光度。APP营销行业的发展将继续推动移动互联网行业的蓬勃发展，并为企业提供更多机会来实现商业目标。

　　APP营销上游包括APP应用本身、营销内容、营销渠道等。APP营销下游应用行业是指通过APP营销活动进行推广和销售的各种行业，包括电商、金融、餐饮、旅游、教育等。企业需要根据自身的业务特点和目标用户，选择合适的APP营销和应用行业，制定有效的营销策略，提高营销效果。

　　2020年中国移动互联网市场规模达到1551亿元，同比增长22.6%。其中，APP营销行业市场规模达到332亿元，同比增长21.5%，占移动互联网市场规模的21.5%。从增长率来看，APP营销行业的增长率在过去几年一直保持在较高水平。2016年至2020年，APP营销行业市场规模的年复合增长率达到34.3%。预计未来几年，随着移动互联网用户规模的持续扩大和移动广告市场的不断发展，APP营销行业的市场规模和增长率将继续保持较高水平。

　　智研瞻产业研究院发布：《中国移动互联网营销发展趋势之——APP营销实战及战略规划分析报告》

　　中国APP营销行业的营收主要来自于广告收入和用户付费收入，其中，广告收入占比约为80%，用户付费收入占比约为20%，市场集中度较高，前五大厂商占据了市场份额的60%以上，其中，腾讯、阿里巴巴、百度、字节跳动和今日头条分别占据了市场份额的前五位。截至2020年底，中国移动互联网用户规模达到11.86亿，同比增长2.6%，其中APP营销行业的用户规模达到6.5亿，同比增长10.7%；营销渠道主要包括应用商店、社交媒体、搜索引擎、移动广告平台等，其中，应用商店和社交媒体是最主要的营销渠道，占比分别为40%和30%。；营销费用达到245亿元，同比增长23.6%，其中，广告投放费用占比最高，达到70%以上。

　　中国政府对APP营销行业的政策主要涉及到数据安全、网络安全、广告监管等方面。其中，数据安全方面，政府要求APP运营商必须加强用户数据的保护，建立健全数据安全管理制度；网络安全方面，政府要求APP运营商必须加强网络安全防护，防止网络攻击和数据泄露；广告监管方面，政府要求APP运营商必须遵守广告法律法规，加强广告审查和管理，保障广告真实性和合法性。

　　APP营销行业面临着一系列挑战，包括激烈的竞争，广告疲劳，隐私和数据安全问题，以及广告作弊和点击欺诈。竞争激烈使得获取用户和保持用户变得更加昂贵和困难，广告疲劳导致用户对广告麻木不仁，隐私和数据安全问题引发了对个人信息泄露的担忧，而广告作弊和点击欺诈损害了广告主的投资回报率。这些问题要求行业采取更加创新和负责任的方法，以提高广告的质量、透明度和用户参与度，同时维护用户隐私和安全。

　　APP营销行业的发展前景仍然充满机遇，随着智能手机的普及和移动应用的不断增加，它将继续成为企业推广产品和服务的重要渠道。数据驱动的个性化广告和用户体验优化将继续推动行业的发展，同时新技术如增强现实（AR）和虚拟现实（VR）将为创新提供空间。随着对隐私和数据安全的重视，行业将更加注重合规性和透明度，以维护用户信任。总之，APP营销行业有望持续蓬勃发展，为企业提供更多增长和创新的机会。返回搜狐，查看更多